7월 15일, 광고가 다시 졌다: 배율 TOP5 중 광고는 단 하나

기준은 사흘 내내 같습니다. 그 계정의 최근 릴스 12개 평균 조회수 대비 몇 배가 나왔는가. 팔로워 규모와 무관하게 알고리즘이 평소보다 얼마나 멀리 밀어줬는지를 봅니다. 7월 13일은 오가닉이, 14일은 광고가 이겼는데, 15일은 다시 판이 뒤집혔습니다. TOP5 중 넷이 오가닉이고, 1위엔 브랜드 이름조차 없습니다.

TOP 5: 계정 평균 대비 가장 크게 터진 콘텐츠

1. 1

   메이크업 세팅 실러 강추 (표기 없음)

   8.98배

   조회 71.9만 · 계정 평균 8.0만회 · 좋아요 7,423 · 댓글 80

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   • 이날 최대 도달인데 캡션에 #광고도 브랜드 태그도 없습니다. 첫 문장은 '제발 이거를 모르지 마오', 마지막은 '나 이거 없으면 화장 마무리 안 함'입니다.
   • 제품명은 캡션 맨 뒤에 한 줄. 처음부터 끝까지 제품 설명이 아니라 개인의 애착입니다. 이 구조를 왜 브랜드가 노려야 하는지는 함께 올린 인사이트 리포트에서 따로 해부했습니다.
2. 2

   선크림 아저씨 캐릭터 (교육형)

   4.89배

   조회 47.9만 · 계정 평균 9.8만회 · 좋아요 1,785 · 댓글 94

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   • '세안 뒤엔 꼭 선크림'이라는 뻔한 메시지를 캐릭터('선크림 아저씨')의 반복 인사로 바꿔 각인시켰습니다.
   • 제품이 아니라 캐릭터 IP가 도달을 만드는 구조입니다. 브랜딩 관점에서 참고할 만한 장기 포맷입니다.
3. 3

   '화장을 덜어낼수록 예쁜 얼굴' 팁

   4.27배

   조회 21.0만 · 계정 평균 4.9만회 · 좋아요 779 · 제품 없음

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   • '눈두덩 살 있는 눈', '눈과 눈썹이 가까운 얼굴'처럼 시청자가 자기 얼굴을 찾게 만드는 분류형 정보입니다.
   • 제품 없이 '덜어내라'는 역설 메시지가 저장을 부릅니다. 파는 게 아니라 알려주는 콘텐츠의 전형입니다.
4. 4

   세럼핏 파우더 (#광고)

   4.17배

   조회 5.1만 · 계정 평균 1.2만회 · 좋아요 455 · 댓글 18

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   • TOP5에 든 유일한 광고입니다. '여름엔 베이스보다 파우더'라는 계절 페인포인트로 열고 제품은 뒤에 붙였습니다.
   • 표기를 지우지 않고도 좋아요가 조회에 비례해 붙었습니다. 광고가 지는 게 아니라, 판매 화법으로 여는 광고가 지는 것임을 보여줍니다.
5. 5

   커버 메이크업 (아이돌 재현)

   4.0배

   조회 61.7만 · 계정 평균 15.4만회 · 좋아요 6,228 · 댓글 305

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   • 절대 조회는 이날 2위(61.7만)인데 제품은 등장하지 않습니다. 아이돌 재현 메이크업이라는 팬덤 소재가 도달을 끌어올렸습니다.
   • 뷰티 콘텐츠의 조회 상한은 제품이 아니라 이야기와 팬덤이 정한다는 걸 다시 확인시켜줍니다.

선정 기준: 계정 평균 조회 1천 회 미만의 소형 계정(배율 왜곡), 조회 대비 참여가 붕괴됐거나 도배 의심 신호가 잡힌 콘텐츠, 그리고 한 브랜드가 수십 개 계정에 동시에 뿌린 대규모 시딩·체험단 캠페인 소속 콘텐츠는 제외했습니다. 이날도 에스티로더 립오일, 센슬 블러셔, 가히 앰플 등 여러 브랜드의 체험단 물량이 동시에 잡혔지만, 대부분 계정 평균 이하로 조용히 묻혔습니다.

이날의 진짜 이야기: 광고는 조회를 샀지만 좋아요는 못 샀다

TOP5만 보면 '오가닉이 이겼다'가 요약이지만, 더 중요한 장면은 그 아래에 있습니다. 이날 정직하게 #광고를 단 콘텐츠 중 가장 크게 도달한 세럼 릴스는 17만 8천 회를 찍고도 좋아요가 142개, 조회의 0.08%였습니다. 도달은 알고리즘이 줬지만 좋아요는 아무도 누르지 않았습니다.

반대로 1위 실러 영상은 브랜드를 '내 경험'으로 번역했기 때문에 조회와 좋아요가 함께 붙었습니다. 이 대비가 이번 주 리포트의 핵심입니다. 협찬이 사는 건 노출이고, 호감은 화법이 만듭니다. 이 주제는 오늘 함께 올린 인사이트 리포트에서 통째로 다뤘습니다.

함정: 이번에도 조회수만 보면 속는다

• 조회 상위 협찬 릴스 여럿이 좋아요율 0.1% 아래였습니다. 조회수만 보고 시딩하면 도달은 사고 반응은 못 삽니다.
• '댓글에 OO 남기면 링크 DM'류 콘텐츠가 이날도 대량이었습니다. 이들은 조회 대비 댓글만 비정상적으로 높은데, 경품·링크 유도로 만든 숫자라 참여도로 읽으면 안 됩니다. 배율 집계에서 제외한 이유입니다.

이 콘텐츠를 만든 인플루언서가 궁금하다면

누가 만들었는지는 위의 원문 링크에서 바로 확인할 수 있습니다. 하지만 시딩을 검토한다면 정말 필요한 건 이름이 아니라 그 계정의 데이터입니다. 오늘 리포트처럼 오가닉이 이기는 날에도, 그 계정이 협찬 콘텐츠에서 평소 성과를 유지하는지는 계정마다 완전히 다릅니다. 하입나우는 이 리포트에 쓰인 계정 단위 분석을 매일 쌓고 있고, 클로즈베타에서 직접 확인할 수 있습니다.

다음 리포트

사흘 연속(7월 13~15일) 같은 지표로 뷰티 콘텐츠를 뜯어봤습니다. 다음 리포트에서는 7월 16일 데이터로 또 다른 인사이트를 뽑습니다.