경쟁사 모니터링
경쟁 브랜드를 태그한 게시물로 집행 규모와 밀고 있는 키워드를 읽고, 협업한 인플루언서를 후보로 담는 방법을 안내합니다.
업데이트 · 캡처의 계정명과 사진은 흐리게 처리했습니다. 가입 없이 경쟁사 모니터링 열어 보기 · 기능 소개는 경쟁사 모니터링 소개 페이지에 있습니다.
경쟁사 모니터링이란?
경쟁사 모니터링은 경쟁 브랜드 인스타그램 계정을 태그한 공개 게시물과, 그 브랜드와 일한 인플루언서를 모아 보는 화면입니다. 화면 구성은 브랜드 모니터링과 같고 색만 남색입니다.
브리핑은 "우리가 쓴 돈이 어떻게 됐나"가 아니라 "경쟁사가 누구와 무엇을 하고 있나"를 정리합니다. 그래서 우리 숫자를 나란히 놓지 않고, 합계보다 중앙값을 앞세웁니다.
수집 범위
- 수집 대상: 경쟁 브랜드 계정을 태그한 공개 피드·릴스(감지 해시태그는 없음)
- 갱신 주기: 성과 지표 주 1회
- 첫 수집 기간: 등록할 때 최근 3·6·12개월 중 선택, 최대 12개월
- 경쟁사 계정 수: Basic 3개, Standard 6개, Pro 12개
- 계정 교체: 달마다 경쟁사 계정 수만큼(첫 수집 전에 내리거나 48시간 안에 되돌리면 세지 않음)
이런 분께: 경쟁 브랜드가 누구와 어떤 규모로 시딩하는지 보고 우리 후보를 찾고 싶은 분
화면 구성
브랜드 모니터링과 같은 순서입니다. 위에서부터 머리글, 경쟁 브랜드 계정 줄, 기간 줄, 광고/협찬 성과 브리핑, 도구 줄, 게시물 카드가 놓입니다.
1. 머리글과 활용 방식: 제목 옆 경쟁사 모니터링 활용 방식을 누르면 쓰는 순서와 읽을 때 주의할 점이 나옵니다. 협찬 여부는 본문과 태그 신호로 판별한 값이라 100%가 아니고, 브랜드 계정을 태그하지 않고 이름만 언급한 게시물은 잡히지 않습니다.
2. 경쟁 브랜드 계정 줄: 등록한 경쟁 브랜드가 칩으로 놓이고, 경쟁 브랜드 계정 추가 (n/N)로 더합니다. 내 브랜드로 이미 등록해 둔 계정을 넣으면 다시 수집하지 않고 경쟁 브랜드로 옮겨집니다.
3. 기간 줄과 탭: 달, 주차, 일로 기간을 고르고 광고/협찬 게시물, 오가닉 게시물, 전체 탭을 고릅니다. 달 목록에는 달마다 게시물 수가 붙고, 수집 범위 밖의 달은 회색입니다.
4. 광고/협찬 성과 브리핑: 펼치면 성과 요약, 광고/협찬 게시물 추이, 주요 키워드, 인플루언서 Top 10, 게시물 Top 10, 팔로워 규모별 시딩 현황이 이어집니다. 자사 브리핑과 달리 일별 증감 표와 광고 소재 점수가 없습니다.
5. 도구 줄: 게시물 모니터링, 경쟁 브랜드 관련 인플루언서, 함께 쓰인 해시태그 탭이 있습니다. 게시물 탭은 게시물 유형, 보기 방식, 검색, 정렬, 팔로워 규모로 거르고 CSV로 내보냅니다.
상황별 활용
1. 경쟁사의 이번 달 집행 읽기
경쟁사가 요즘 시딩을 늘렸는지, 무엇을 밀고 있는지 궁금할 때
경쟁사 모니터링광고/협찬 게시물성과 브리핑 펼치기
- 기간 줄에서 달을 고르고 광고/협찬 게시물 탭에서 브리핑을 펼칩니다. 성과 요약의 삼각형은 직전 달 대비 증감입니다.
- 광고/협찬 게시물 추이에서 일별·주별로 언제 몰아서 올렸는지 봅니다. 가장 많았던 주가 위에 적힙니다.
광고/협찬 게시물 추이(주별) - 주요 키워드에서 반복 키워드(두 명 이상이 똑같이 쓴 문장)와 캠페인 해시태그를 봅니다. 가이드 문구와 캠페인 태그가 여기서 드러납니다.
주요 키워드. 브랜드명이 든 문장과 태그는 흐리게 처리했습니다. - 게시물 Top 10에서 반응이 좋았던 경쟁사 콘텐츠를 봅니다. 기준은 팔로워 대비 조회수, 조회수, 참여율, 좋아요, 댓글 중에서 고릅니다.
게시물 Top 10. 계정명, 사진, 캡션, 썸네일은 흐리게 처리했습니다.
확인할 것
- 진행 중인 달은 게시물 수와 인플루언서 수만, 직전 달의 같은 날짜까지와 비교합니다. 조회수 같은 성과는 주 1회 갱신이라 견주지 않습니다.
- 광고·협찬 같은 표기 태그는 캠페인 해시태그에서 뺍니다.
2. 경쟁사가 누구와 협업하는지 보기
경쟁사와 일해 본 인플루언서를 우리 후보로 담을 때
성과 브리핑경쟁 브랜드 관련 인플루언서협업자 전체 그룹으로 담기
- 브리핑의 인플루언서 Top 10에서 성과가 좋았던 협업자를 봅니다. 여러 건을 올린 사람은 한 줄로 합치고, 조회수가 없는 피드와 팔로워 500 미만은 빠집니다.
인플루언서 Top 10. 계정명과 사진은 흐리게 처리했습니다. - 팔로워 규모별 시딩 현황에서 경쟁사가 가장 많이 집행한 규모, 반응이 가장 좋은 규모, 누적 조회수가 가장 높은 규모를 봅니다.
팔로워 규모별 시딩 현황 - 도구 줄의 경쟁 브랜드 관련 인플루언서 탭을 엽니다. 우리 브랜드 태그에서 경쟁사만을 고르면 아직 우리와 엮이지 않은 사람만, 우리도 태그함을 고르면 양쪽을 태그한 사람만 남습니다.
경쟁 브랜드 관련 인플루언서 탭. 계정명과 사진은 흐리게 처리했습니다. - 협업자 전체 그룹으로 담기를 누르면 그룹 이름과 담을 대상(협찬 게시물 작성자 또는 지금 표에 걸린 전체)을 고르는 창이 열립니다. 그룹 만들기를 누르면 저장과 그룹 묶기가 한 번에 됩니다.
협업자 전체 그룹으로 담기 창. 그룹 이름의 계정은 흐리게 처리했습니다.
확인할 것
Tip
3. 내 브랜드와 흐름 견주기
같은 기간에 우리와 경쟁사의 성과 흐름을 한 그래프로 보고 싶을 때
성과 대시보드개요계정 비교
- 경쟁사 화면에는 우리 숫자가 없습니다. 감지 해시태그, 갱신 주기, 계정 규모가 달라 그대로 견주면 우리 쪽이 부풀기 때문입니다.
- 견주려면 성과 대시보드의 계정 비교를 엽니다. 등록한 경쟁 브랜드가 내 브랜드와 함께 한 그래프에 섭니다.
- 규모 차이가 크면 로그 눈금으로 바꿔 기울기만 비교합니다.
확인할 것
Aside로 맡기기
경쟁사 집행 요약과 협업자 후보 정리는 Aside에게 맡길 수 있습니다. 준비 방법은 hypenow + Aside 가이드에 있습니다.
띄울 화면
경쟁사 모니터링기간·광고/협찬 탭
Aside에게 물어볼 질문
누르면 복사됩니다. 대괄호 자리는 붙여 넣은 뒤 바꾸십시오.
자주 막히는 점
- 등록했는데 게시물이 비어 있습니다.
- 첫 수집 중입니다. 게시물이 묶음 단위로 차례로 쌓이고, 등록 시점보다 앞선 기간이 비어 있다면 활동이 없었던 게 아니라 아직 모르는 구간입니다.
- 최근 게시물 조회수가 너무 낮습니다.
- 경쟁사 성과는 주 1회 갱신합니다. 올라온 지 며칠 안 된 게시물은 다음 갱신 뒤 값이 오릅니다.
- 좋아요가 "숨김"이거나 조회수가 "-"입니다.
- 숨김은 게시자가 좋아요를 가린 게시물이고, 좋아요 합계와 평균 참여율에서 빠집니다. 피드는 인스타그램이 조회수를 주지 않아 "-"입니다.
- 경쟁 브랜드를 더 등록할 수 없습니다.
- 플랜별 한도입니다(Basic 3개, Standard 6개, Pro 12개). 계정 교체도 달마다 정해진 횟수만큼 됩니다. 남은 횟수는 계정 추가 창에 나옵니다.
- 감지 해시태그 줄이 없습니다.
- 감지 해시태그는 내 브랜드에만 있습니다. 경쟁사는 브랜드 계정을 태그한 게시물만 모읍니다.